2006年6月2日星期五

梁文道:電視的末日

【都市日報-兵器譜】互聯網初興階段,就有人預料這大眾傳媒會面臨衰落的命運。可是只有到了這一兩年,大家才切實瞭解這是甚麼回事。

首先遭殃的是報紙,報紙巿場成熟的地方如美國,幾乎連年錄得銷量下跌的新低。不過,報紙可以網上閱讀,實體漸被取代不足為奇;而且民間記者說不定可以衝擊傳統新聞,自行提供大量的第一手訊息 。所以報紙銷量下跌的趨勢還可以理解。

但是電視和電影就不同了,不只需要耗用大量的資金人力,而且製作技巧考究專門,非一般網友粗糙的手工製作可及。所以電子傳媒的巨頭們一開始關心的,還是發行渠道的問題,比方說在網上看電視的習慣會不會普及到替代了電視機的地步;又如怎樣維護知識產權,打擊非法下載電影檔案。至於內容,巨頭們可是一點也不擔心。

問題是現在的電腦視像處理軟件越來越發達,有本事的網友就算鬥不過荷里活團隊,拿出來的東西也不丟人。更何況Youtube等視頻交換網站大行其道,每個人都能利用幾乎每部手機皆備的拍攝功能把拍到的東西方便地傳到網上與人同樂。電視台過去喜歡集合家庭攝錄機拍到的有趣片段,做成觀眾提供內容的節目,如今更有誰需要打開電視去定時收看呢?同樣地,當我們上網就看到一個阿叔痛罵陌生人的真實場面時,又何苦等候電視上假得可以的「真人秀」呢?

根據歐盟最近的一項調查,許多二十歲以下的年輕人開始放棄電視機和報紙,他們並非不看電視節目,也不是完全不讀報紙,只不過喜歡在電腦上看。他們在電腦上來回跳躍於不同報紙網站,下載世界各地的電視節目。但是在收看這些傳統內容的時候,他們也花上越來越多的時間尋找世界其他網民主動提供的內容,那裡面就有不少「巴士阿叔」之類的短片。

比電視台更早感到時代變化的,是廣告商。他們正在研究針對個群體,量身訂做的宣傳策略,是否要比一擲萬金地花錢在電視廣告上更有效。當有一天廣告商開始從電台和電視撤退,巴士阿叔穿著客戶提供的T恤罵人,我們就知道電子大眾傳媒的日子不多了。

沒有留言:

發佈留言